Quais segmentos Lideram em investimento no estado do Nordeste

Nos últimos anos, o mercado de mídia exterior (OOH – Out of Home) no Nordeste brasileiro tem passado por uma transformação significativa. Com o crescimento urbano, o fortalecimento do varejo regional e a chegada de marcas digitais ao território nordestino, diferentes setores vêm apostando pesado nesse tipo de mídia para ampliar sua visibilidade.

Mas afinal, quais segmentos mais investem em OOH no Nordeste? A resposta envolve tanto marcas tradicionais quanto novos players digitais, todos buscando impactar o consumidor em seus deslocamentos diários.

1. Educação, Telecomunicações e Saúde lideram com folga

De acordo com estudos nacionais, os segmentos de Educação, Telecomunicações e Saúde estão presentes em cerca de 88% dos veículos de mídia OOH. Essa liderança também se reflete no Nordeste, especialmente nas grandes capitais como Fortaleza, Recife, Salvador, João Pessoa e Maceió, onde o volume de universidades, clínicas, operadoras e cursos técnicos movimenta o mercado publicitário local.

 

2. Imobiliário, Supermercados e Alimentação seguem como pilares

Outro bloco de segmentos fortes é formado pelo setor Imobiliário, Supermercados e a Alimentação (fast food e delivery). Esses setores aparecem em mais de 80% dos veículos OOH, muitas vezes com ações regionais muito bem localizadas.

 

3. Aplicativos, fintechs e e‑commerce estão crescendo forte

Se por um lado os setores tradicionais dominam o volume total, os que mais crescem em velocidade são os segmentos digitais:

• Aplicativos de entrega aumentaram seus investimentos em OOH em mais de 600% nos últimos anos.

• Fintechs e bancos digitais estão cada vez mais presentes em painéis LED em áreas centrais e terminais de ônibus.

• O e‑commerce também está investindo em campanhas para gerar lembrança de marca fora do ambiente online. 

 

4. Expansão de players no Nordeste confirma tendência

A expansão de grandes empresas do setor, como a OOH Brasil, que em 2025 passou a operar em João Pessoa, Maceió, Aracaju e Natal, é mais uma evidência da força e do potencial desse mercado. Já a Kallas Mídia OOH segue firme com operações no metrô e mobiliário urbano em capitais como Recife, Salvador e João Pessoa.

 

Isso mostra que, além da demanda crescente dos anunciantes, há uma estrutura cada vez mais robusta de veículos e formatos para atender às necessidades da região.

 

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